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如何诠释“精彩吉林”——从吉林省旅游推广活动观察吉林旅游品牌化之路

河南省委于吉林

原标题:如何诠释“精彩吉林”

如何诠释“精彩吉林”——从吉林省旅游推广活动观察吉林旅游品牌化之路

  10月23日,“精彩吉林·温暖相约”活动吸引大批香港市民关注。(记者李樊摄)

  有这样一种惬意,春来赏花,夏享清爽,秋观斑斓,冬日玩雪。以生活方式之名,吉林旅游越来越多地出现在人们的视野。这不仅是营销手法,更是从吉林旅游产品到“精彩吉林”品牌的全面升级。

  创造沉浸式的生活方式体验

  十月深秋,吉林大地层林浸染、色彩斑斓,而3000多公里之遥的香港,却依旧是风和日暖、满眼绿意。

  10月23日,香港荷里活广场里人来人往。悬挂于商场2楼的液晶大屏幕上,循环播放着吉林省冰雪旅游的宣传片,画外音独白着:“当你跟着冰雪,真正融入这里的冬天,你才能看到它的另一种形象。那是它的颜色、味道、性格。也能感受到,它的另一种温度。那是它的火热、细腻、赤诚。你将与它相见,在林海、雪原和涌动的温泉,激情燃烧,冷暖交融。你将与它相见,在收获、灶香和节日的欢歌……”

  今年上半年,吉林省发布了包括这条在内的全新旅游宣传片。在以往展现旅游资源的基础上,更加突出北国风光与人文韵味的交融。与之同步“升级”的,还有吉林省高密度开展的一系列沉浸式体验的旅游推广活动。

  如果你走进吉林旅游在荷里活广场打造的雪花造型展区,不仅可以自由参与非遗手工艺制作活动,还能够穿上民俗服饰尽情在雾凇场景拍照留念,甚至可以听到耳熟能详的曲目现场合奏,能跟民族舞蹈演员面对面共舞,而且,这一切,都是免费的。

  同样,在北京,吉林冰雪将王府井街区变成了如梦如幻的冰雪长廊;在西子湖畔,吉林避暑和吉林冰雪共“唱”大戏,不但为世界各地的游客奉上了浓烈的关东演艺,还贴心地搭起了歇脚纳凉的休息区域;而在酷热的深圳,吉林旅游则重现了神秘奇妙的挖参情境和瑰丽壮阔的查干湖冬捕……

  在每一场主题推介活动中,“精彩吉林”都精心设计出对应的场景。如此一来,参会嘉宾和市民不再只是拿着宣传彩页去凭空想象,而是在场景里很快就能理解吉林旅游的特点和特色,并真正体验到与其日常生活有着显著差别的吉林生活方式。

  近3年,吉林省整合资源,系统化地推出冬季冰雪旅游和夏季避暑旅游两大品牌,旅游业提速发展。随着基础配套设施和服务水平逐步完善,吉林冰雪全产业链布局正在稳步落地。

  同时,吉林省涉旅企业也纷纷结合自身实际优化旅游供给。“新雪季我们将为游客提供滑雪直通车、零基础滑雪教学等便利服务。”北大壶滑雪度假区市场经理闫帅告诉记者,冬季到度假区滑雪不仅成为专业滑雪爱好者的生活习惯,而且,珠三角、长三角游客也在逐年增多。人们到吉林除了滑雪,还会去参加看雪雕、赏雾凇、玩越野滑雪、泡温泉等冰雪活动。

  创新思维打造外向型旅游品牌

  吉林旅游也与很多产业一样,正从粗放型向高质量发展迈进。这期间,创新思维成为吉林省旅游业实现外向型发展的重要一环。

  “活动也是品牌。我们希望以品牌互推促进产业互动。”在吉林省文化和旅游厅贾鑫看来,9月下旬举办的“浙江旅行商吉林行”活动,正是吉林省利用跨界思维来推动“旅游+”的一次落地之举。

  那次活动,虽然是吉林省旅游业与汽车产业的首次深度“联袂”,却释放出了强烈的“1+1>2”的品牌叠加效应。5天时间,百名吉浙旅行商亲自驾驶红旗轿车,饱览吉林胜景,感受吉林的农业、工业、历史、生态、食品加工等多重资源魅力。

  “没想到通化的山葡萄酒文化历史这么悠久,生产工艺这么先进!”参观了葡萄酒主题博物馆,浙江龙之游开发有限公司董事长江利兵忍不住连连称赞。

  这样的惊叹,也出现在了北京。

  10月10日晚,作为“冬奥在北京·体验在吉林”旅游系列推广活动的开篇之作,吉林省运用3DMapping技术在明城墙上进行光效投影,“下”了一场吉林的雪。

  灯光、声效、科技,将现实与梦幻视觉相结合。墙上,卡通形象导游“雪娃”带着现场的观众爬到山顶赏长白山天池,走进查干湖看冬捕,来到松岭雪村过大年……现场喝彩声和掌声此起彼伏,“线上”吉林冰雪同样话题不断。

  谋划此次活动,吉林省活用互联网思维。邀请吉林籍明星刘烨、李玉刚、张晓龙组成吉林冰雪旅游推介团,深情讲述吉林故事,深度推介吉林冰雪,为家乡“圈粉”代言,实时在线观看人数达711万人次。据统计,4天里,“吉人有约全民做冬”宣传IP阅读量达1.9亿次,2.8万网友参与热议。这是继“我为吉林旅游代言”“吉林很美我在等你”等创意话题“引爆”网络之后,吉林旅游再次成为超级话题。


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